Кому и зачем необходимо проведение рекламной кампании? Задачи в этот период перед предприятием могут стоять различные:
- выведение на рынок новой услуги или продукта;
- увеличить спрос на застоявшиеся товары;
- захват нового региона для продукта ;
- изменение в юридическом статусе головной компании, слиянием с другими брендами, ребрендингом, ренеймингом, передислокацией и пр.
Для каждого конкретного случая рекламная кампания - разная по своему наполнению и способам решения. Кампания может использовать как единичное количество медианосителей, так и иметь глобальное размещение на масштабном числе носителей абсолютно различного профиля. Бесспорно, что при использовании средств для размещения всегда необходимо руководствоваться конечными целями самой кампании. Цели определяют средства.
Для разработки кампании рекламодателю необходимо заполнить бриф. Рекламная организация, естественно, не зарабатывает промышленным шпионажем, но нуждается в подробной информация для создания плана рекламной кампании. Достоверно, аккуратно и внятно написанное техническое задание является базой для успешного создания плана и правильной организации рекламной кампании. Если клиент открывает рекламному агентству данные, не подлежащие гласности, рекламисты обязаны подписать Договор о конфиденциальности.
Определим основные этапы (шаги) практически каждой кампании:
• Рыночные исследования и аналитика. На данном шаге изучается спрос на продукцию, определяется профиль потенциального потребителя и его параметры. В случае если продукт/услуга предназначен для массового распространения, статистические характеристики от продукта-аналога можно взять в качестве условно истинных. Это - так называемый метод аналогии и пр..
• Разработка плана рекламной кампании. Обычно, самые популярные подходы при составлении плана: от максимизации охвата всей целевой аудитории или стоимости кампании. В каждой конкретной кампании учитываются многочисленные факторы, влияющие на планирование – сроки рекламного воздействия, погода, финансовое состояние рынка, конкурентная активность, сезон и пр.
• Создание макетов для рекламоносителей и непосредственно размещение. Рекламное агентство, как правило, в максимальной степени желает добиться успешного проведения рекламы в соответствии с утвержденным медиапланом.
• Контроль и оценка эффективности проводимой кампании. Здесь ценится возможность (буквально по начальным выходам и их показателям) определения трендов и динамики процесса и, при необходимости, текущей корректировки выпуска рекламы.
Мы рассмотрели главные этапы. В действительности, любой из этапов может размножиться на отдельные подпункты, а они также – на собственные направления и мероприятия. Время исследования и разработки плана кампании могут длиться от двух - трех недель и, в некоторых случаях, до нескольких месяцев.
