В настоящее время посткризисной стабилизации конкуренция между банками постепенно усиливается. Постоянно находясь в поиске требуемых для успешной работы новых пассивов, кредитно-финансовые организации вынуждены потенциальным заказчикам предлагать отличающиеся от соперников условия на предоставляемые услуги. Причем спектр отличия все расширяется: в цене, в количественных или качественных характеристиках, временных рамках и прочее. Конкурентная борьба за клиента выходит на первый план. И в ней нет мелочей. Заход к вопросу с другой стороны: как возможный заказчик определит самое вкусное предложение в услугах кредитно-финансового рынка? Ответ, вроде, лежит на поверхности - он сопоставит пару-тройку предложений и отберет удобные для него условия и проценты. Предположим, условия предоставления услуг равноценны в обоих финансовых учреждениях и находятся они практически рядом. И на кого обратит внимание клиент?
Над этой проблемой непрерывно трудятся службы маркетинга и рекламы в суровом поединке за клиентов. Одним из поддерживающих решений является наружная реклама на местах, сфокусированная на популяризации фирменного стиля банка - чем бренд информационно «сильнее», тем увереннее можно завоевать потенциального клиента.
Давайте проведем мысленно аналогию 2-х разных банков с 2-мя также рядом расположенными банкоматами этих же самых банковских организаций. Рассмотрим ситуацию, когда обладатель пластиковой карточки, не является клиентом хотя бы одного из рассматриваемых финансовых учреждений. Вопрос в следующем: к кому подойдет будущий клиент и проделает платеж? Вывод прозрачен - внимание потенциального клиента притянет профессиональное и яркое оформление банкоматов! Когда же банк обладает разветвленной сетью банкоматов, покрывающих, к примеру, всю европейскую часть России - задумайтесь, сколько потенциальных заказчиков реально получить, правильно оформив все банкоматы. Облегчите постоянному и будущему клиентам выбор в Вашу пользу - оформите Ваши удаленные платежные устройства в соответствии с руководством по фирменному стилю, внесите яркую и оригинальную рекламную идею в Вашей удаленной бренд-зоны банка!
Зафиксировав в памяти стиль, заказчик в другой точке, например, торговом центре, обратится именно к знакомому банкомату и проведет транзакцию. Визуальная имиджевая реклама сделает свое дело. Клиент многократно не будет заниматься поиском - он сразу найдет, что ему нужно и направится к Вашему банкомату.
